在NFT市场，星巴克不仅不惧熊市，还玩得风生水起。

8月2日，这个咖啡品牌发布了第12个NFT系列“绿围裙”，灵感取自星巴克最经典的咖啡师服饰。绿围裙NFT单价100美元，总计5000枚，起售后很快销售一空，流入二级市场后，最便宜的也涨到了123美元。

要知道，NFT市场总市值已由一年前的106亿美元跌至如今的57亿美元，头部NFT系列都腰斩了，而星巴克几乎无视市场冰封期，从去年12月开启NFT计划以来，已发售的每款NFT，价格都在“水上”，无一破发不说，有的至今还有2倍多的收益。

将实体品牌IP与NFT绑定的星巴克，摸索出了一套数字化营销的成功之道。那么，它的经验可以复制吗？

星巴克新NFT又卖疯了

8月2日凌晨，星巴克在NFT市场Nifty Gateway推出旗下第12个NFT系列，名为“Green Apron ”，译作绿围裙。

“绿围裙”是星巴克的经典标识之一，它是星巴克咖啡师的标配服饰，也是这个咖啡品牌悠久历史的具象体现。从最初的的“派克广场围裙”到今天人们看到的“塞壬(siren)”围裙，尽管星巴克咖啡师的服饰在50多年里不断更新换代，但绿色早已成为它最具辨识度的底色。

绿围裙NFT系列限量发行5000份，单个发行价为100美元。8月2日凌晨开售时，只有星巴克奥德赛NFT计划的会员和内部员工可以提前购买，3个小时后才对公众开放购买入口。

和以往的每次发售一样，这些NFT很快被一扫而空，并流入二级市场。123美元是绿围裙NFT发行15个小时后的地板价。这意味着，任何人每买到一个NFT，就能轻易赚到23美元。

可别小看了这23%的涨幅，因为，现在的NFT市场正处于深熊时刻。

第三方数据平台NFTGO的数据显示，NFT市场总市值已由一年前的106亿美元，跌至如今的57亿美元，无聊猿、Azuki等知名NFT的地板价都已腰斩，更多NFT直接丧失了流动性。

如此市场环境之下，星巴克NFT系列如同市场异类，每次发行都快速售罄，且至今没有一款NFT跌破发行价。

去年12月，星巴克以“奥德赛之旅计划”正式进军NFT市场。《奥德赛》出自希腊史诗，讲述了希腊神话中的英雄奥德修斯(Odysseus)在特洛伊战争结束后历经10年归乡的故事。现在，奥德赛通常形容一段冒险、探索的旅程，星巴克以此命名，想要表明它对NFT探索的长期性与持续性。

的确，半年多时间，星巴克几乎每个月都会发行新的NFT，其中有4款为付费购买，其余均可通过完成任务获取。NFT的设计大多也与品牌文化息息相关，涵盖了第一家门店、咖啡豆的故事背景、标志性的海妖等。