Adidas正展现更大的Web3野心。近日，Adidas Web3负责人Erika Wykes-Sneyd在NFT巴黎大会上暗示或将通过代币门控策略发售运动鞋。对于股价暴跌和业绩下滑的Adidas而言，Web3品牌策略似乎成为其锁定新流量并重夺市场竞争力的重要手段之一。

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探索代币门控策略发售运动鞋

在加密业务布局上，Adidas不仅仅提供支付功能那么简单，而是将加密货币融入社区之中。这家运动品牌巨头将利用早期的加密经验促进社区发展，并进行独特的加密货币整合。

“Adidas将在未来产品发售上，除了添加加密支付外，还有很多创新性方式让加密货币成为社区中的一部分。Apecoin（BAYC发行的治理和实用代币）和其他一些即将面世的Token有着有趣的支付方式，对于我们来说更具吸引力。Adidas可能面向特定社区推出独家发售，例如用户可能会被列入他们最喜欢运动鞋的白名单。”Erika Wykes-Sneyd在接受Decrypt采访时透露。

而Adidas之所以引入代币门控功能（Token-gated），原因在于这样的方式可有效避免普通玩家与机器人“虎口夺食”，让社区成员有获得运动鞋掉落（Drop）的公平机会。要知道，由于参与基数庞大，中签几率小，鞋贩子不惜花重金购买机器人来提高中签率，仅需1秒内就能完成加入购物车到完成支付的全流程。因此每次抢鞋大战中，普通用户需要的不仅仅是手气，还要面对不计其数的机器人软件，根本无法抢到原价爆款鞋，这也让爱鞋者苦不堪言，只能再以高价购入。久而久之，消费者对线上抽签失去了兴趣，也让品牌商失去了更多获客机会和用户信任。

而代币门控这种所有权访问权限管理功能仅允许满足条件的持有者才能访问特定内容，可建立更为忠实且更公平的用户群体。举个例子，近期音乐订阅服务商Spotify也引入了Token-gated，该服务允许特定NFT持有者连接他们的钱包并收听精选音乐。

虽然Erika Wykes-Sneyd认为这并不是“一个高成本的提议”，但这种方式将大幅提身社群对产品的吸引力，且符合Adidas整体的业务战略。

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Adidas的Web3品牌建设路

Adidas于2021年就已借助Web3开启数字化转型之路。

2021年12月，在购买Bored Ape Yacht Club（BAYC）NFT后，Adidas Originals宣布与BAYC、NFT收藏家gmoney、PUNKS Comic合作推出了首个NFT项目“Into the Metaverse”，总量为3000个，拥有者将获得对各种Adidas Originals体验与产品的独家访问权。该NFT系列一经推出，Adidas在短短几分钟内就获得超过2300万美元的收入。OpenSea数据显示，截至2月26日，Into the Metaverse的总销售额超4.7万枚ETH，持有地址数超1.9万个。