注：原文来源于 SuperDAO，作者为SuperDAO 首席执行官Yury Lifshits，白泽研究院编译，略有删改。

作为 Web3 世界的“原住民”，我们已经能够看到个人和企业越来越多地尝试 Web3 机制，推出 NFT、加密资产和数字商品。

了解他们为什么这样做、他们追求什么目标、哪些机制的效果最好和最差对我们来说变得很有趣。因此，我们进行了一项大型研究，涉及 500 多个传统个人/企业采用 Web3 的案例。这项研究也是本文的主题。

希望本文能够帮助品牌和机构的创新型领导者尝试 Web3，Web3 初创公司、投资者、营销人员、品牌经理也能找到有价值的见解。

时尚、奢侈品和美容

本组行业在 Web3 中的收入超过了所有其他行业，最主要的因素是这些行业知名品牌推出的数字商品。

古驰、耐克、蒂芙尼、宝格丽、保时捷、丝芙兰等品牌主要采用的 Web3 机制是数字商品和附带的私人活动访问权限，这些私人活动不仅在线下举办，也在元宇宙中举办。

在此基础上，客户与品牌之间的互动已经达到了一个新的水平——游戏或元宇宙中可穿戴的虚拟服装、数字版权以及实物和数字商品之间的关联。蒂芙尼就是一个很好的例子，因为他们证明了在区块链的帮助下，客户的虚拟身份和实际身份之间没有差别。

主要案例：

• 发行 NFT：古驰、宝格丽、斯柯达汽车

• 推出“实体+数字”组合商品：阿迪达斯、杜嘉班纳、蒂芙尼、保时捷、MAC

• 使用最受欢迎的实体产品创造数字商品：Nars

• 推出数字商品：耐克

• 客户忠诚度奖励：宾利、丝芙兰

• 打造元宇宙体验：古驰、奥迪

• NFT 慈善拍卖：不胜枚举

采用 Web3 获利排行：

本组行业专注于独家访问内容以及数字收藏品。个人或企业包括《时代杂志》、《福布斯》、Netflix、滚石乐队、歌手肖恩·门德斯、歌手格莱姆斯、著名导演昆汀·塔伦蒂诺等。

独家内容或服务的访问权限、数字收藏品几乎适用于所有行业。尽管如此，媒体还是以最快的速度采用了这种 Web3 用例。

主要案例：

• 代表终身会员的 NFT：《时代杂志》

• 数字收藏品 NFT：昆汀·塔伦蒂诺、格莱姆斯、肖恩·门德斯

• 私人会议：喜剧演员比尔·莫瑞、作家本·梅兹里希

• 通话和聊天：本·梅兹里希

• 解锁幕后花絮：昆汀·塔伦蒂诺、本·梅兹里希、FOX 电视网