作者：Ishanee，IOSG Ventures

编辑：Olivia，IOSG Ventures

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首先解释一下文中会使用到的词语的含义：

• 去中心化身份 (DID) 或个人主权身份 (SSI) ：是一个基于开放标准的框架，它使用个人拥有的、独立的、可验证的凭证，并能实现可信的数据交换。

• 凭证 Credential / 证明 Attestation / 可验证凭证 Verifiable Credential (VC) / POAP / SBT：是 Web2 或区块链中的文件，其中包含指向资格的详细信息。这些可以由权威机构发布或自行发布。

• 发行者 Issuers：是颁发证书、证明或资格的实体、机构或组织。

• 验证者 Verifiers：是查询凭证并对身份进行目标营销或参与活动的最终用户。

举一个简单的例子以便大家更清楚地理解这些词意：假设 XYZ 工作室想要将他们的 NFT 空投给所有 Uniswap V3 LP。

• 验证者是XYZ工作室，他们将从事有针对性的参与活动，即空投

• 凭证是Uniswap V3 NFT，仅由Uniswap LPs持有

• 发行者是Uniswap实验室

• DID是参与Uniswap协议的数字钱包

当验证者查询区块链上的所有 Uniswap V3 LP 的 NFT 时，公共钱包地址对他们来说是已知的，该地址被认为是“可验证数据注册表”。

关键词语的含义已经确定，现在我们便可开始行文，来关注一下互联网/Web2 公司中存在多少可验证的凭证和身份堆栈，以及 Web3 是否与之相关。

Web2 中的身份, VC 及社交网络

Meta、Twitter、Instagram、Reddit、Quora、微博、抖音都是社交媒体平台。他们将用户身份、发布的内容和社交网络耦合在一个干净的，便于使用的预打包平台中，进而可以收集用户个人数据，例如他们的爱好、活动、位置、兴趣等。

这背后的商业模式很简单——这些社交媒体平台将匿名用户数据出售给广告商后，广告商就能利用这些信息开展更有针对性的活动。Meta 和 Google 甚至启用了一种拍卖模式，使营销人员对广告位进行竞价。

该商业策略能为社交平台带来巨额利润——美国顶级社交媒体公司通过广告赚取了大约 1811 亿美元。Google 和 Meta 各自2021 年总收入的 81% 和 97.9% 来自该策略。